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寶格麗推出1.8毫米超薄腕表,贏了伯爵又如何?

2022-04-18已圍觀 7 次來源:互聯網編輯:海島資訊網

前不久,寶格麗推出Octo Finissimo Ultra腕表的新聞刷屏了,作為Octo系列誕生十周年的獻禮,這款號稱“第八次刷新品牌超薄腕表紀錄”的新作,自然有很多可以講述的故事。在寶格麗品牌斥巨資的傳播攻勢下,“1.8毫米”、“全球最薄”的字眼,也陸續出現在了各大鐘表媒體的頭條新聞標題中。要說寶格麗這波高調操作后,最受影響的品牌是哪一個?那一定就是伯爵了。

為什么是伯爵?

提到伯爵,你能聯想到什么?時來運轉、POLO?還是超薄和胡歌?超薄這個詞,好像一直就伴隨著伯爵,早已成為了品牌的重要標簽。如果要在鐘表行業里再找一個和超薄有高關聯度的品牌,就連一些資深的鐘表愛好者,恐怕也未必能找得出來。

近年來的日內瓦鐘表大賞GPHG,伯爵憑借超薄作品屢獲大獎,甚至已經成為了一種慣例。這不,去年的GPHG的最佳特別機械獎就頒給了伯爵,有媒體甚至還說,這不過是老款換了一個顏色而已,這都能獲獎?那又怎么樣!誰讓其他品牌的超薄腕表做不過伯爵呢?

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如今,寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表的推出,可以說打得伯爵措手不及。本來還能宣傳的世界上最纖薄的機械腕表,立馬就不行了。寶格麗推出的時機非常好,正好在2022日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展之前,搞得伯爵在表展上推出新品后只能說是,世界上最纖薄的腕表之一。

回到再來看伯爵的超薄新品,名稱為伯爵Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept致敬版腕表,依然是熟悉的伯爵超薄風格,僅2毫米的厚度,采用了41毫米高科技鈷基合金材質表殼,自產900P機芯與腕表外觀融為一體,噴砂面巖藍色的表盤上有Super-LumiNova熒光涂料,營造出了時下非常流行的星空效果。在2點30分處的小窗格內,有一個特別的小細節“2017年2月7日”,這正是第一枚Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept腕表的誕生日期。

在此之前我們說過,目前鐘表行業發布新品有兩種,一種是在換盤換色換材質,另外一種就是在非主流的需求上不斷打磨。伯爵正好是這兩種情況都有,難怪在新品誕生之時,就充滿了話題性。

超薄真的沒用嗎?

對于鐘表本身來說,把腕表做到極致的薄,并沒有什么實際意義。中國有一句老話說得好,“凡事都有一個度”。就以佩戴感來說,極致薄的腕表并不會太好,反而會感覺戴了一塊鋼板在手上。我們認為直徑合適、厚度在9毫米左右的腕表佩戴最為舒適,這也是主流頂級品牌正裝表的尺寸。

除了舒適感,超薄的表殼,也會讓人對其的可靠性產生一些疑慮,誰都不想腕表戴著戴著就彎了,那就不好玩了。聊到這里,或許就有人出來抬杠,這種超薄腕表是拿來收藏的,不是給你來日常佩戴的。能有這種想法的人,很有收藏家的格局,最好把表都供起來,那就更好了。不過,在我們的價值觀里,我們并不會給讀者來推薦“不能戴”的腕表,表買來就是用來戴的,要是都不能戴了,那買了做啥?同時,“表戴不炒”也是我們玩表最基本的原則之一,一直都是。

此外,超薄腕表在后期維護方面會更加復雜,送回瑞士返修也很正常。耗費時間暫且不說,后續養護,也注定是一筆不小的開支。這一點,就像是你買了一臺非主流的豪華汽車,雖然很有個性,但維修保養卻是一點都不省心,這也是玩個性所要付出的代價,絕對不是簡單的“有錢”就行。

超薄真的有用嗎?

比誰造的腕表更薄,這就有點像奧運會比賽,總要比一個更快更高更強出來,除了奧運會,還有吉尼斯世界紀錄。超薄是一種對極致的技術和工藝的追求,能夠反映出品牌在高級制表領域的水平。

近些年,尤其對于伯爵來說,能夠成為日內瓦鐘表大賞GPHG的???,超薄技術可以說功不可沒,這也給伯爵帶來了無數的榮譽,讓超薄成為了品牌的重要標簽,從而能夠在充分內卷的珠寶腕表市場,有了一席之地。

如今,超薄對于伯爵顯然已經不是簡單的字面意思,在這背后更代表著伯爵品牌的榮譽和表主們的談資。能夠買下伯爵的超薄腕表,代價注定不菲,能夠放棄主流的頂級腕表品牌選擇伯爵,自然有著獨特的品位。

寶格麗Octo Finissimo 系列的誕生,同樣是為了“超薄”而存在,在經過八次自我超越之后,終于有了可以載入史冊的一刻。這對于原本在高制表領域方面頗有成就的寶格麗來說,可謂是錦上添花。隨著寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表的推出,正式宣布了在超薄制表領域,寶格麗已經贏了伯爵。

寶格麗和伯爵都屬于珠寶腕表品牌,寶格麗屬于LVMH集團,伯爵屬于歷峰集團,本身就是存在競爭關系的集團和品牌。從近五年兩大品牌的年度銷售額來看,寶格麗都要一直領先于伯爵,只不過在連續四年保持排名第17位之后,在去年終于滑落到了第20位,這里面原因自然是很多的。但從2021年兩大品牌的客單價來看,伯爵的15.18萬元要遠高于寶格麗的6.28萬元,就連腕表垂直網站,也把伯爵劃在了高奢品牌一類,而寶格麗劃在了奢華品牌一類,說明伯爵在定位上要比寶格麗高一檔。

同樣是珠寶腕表品牌,卡地亞在連續四年做了“老三”之后,去年終于超越了歐米茄,成為了“瑞士鐘表第二品牌”。寶格麗要直接挑戰卡地亞,可能有點不現實,但要超越客單價更高的伯爵,除了銷售額上的全面超越之外,在高端細分市場的領先,比如超薄制表領域的超越,則顯得很有戰略意義了。

寶格麗所面臨的挑戰

回頭再來看我們兩年寫的文章《珠寶起家的寶格麗,會成為LVMH腕表領域的“王牌”嗎?》,在LVMH集團中,要說哪個腕表品牌最有潛力,我們依然看好寶格麗。主要原因有以下幾個:第一,寶格麗擁有完整的奢華運動產品系列,并且是男士腕表的主力;第二,寶格麗在珠寶方面的品牌優勢,將會賦能女性腕表市場;第三,有著頂流的代言人和宇宙第一的奢侈品集團加持,資源能夠拉滿;第四,隨著泰格豪雅、宇舶表、LV等品牌在智能腕表領域的探索,未來寶格麗有了更多想象的空間,加上Tiffany蒂芙尼品牌的強勢加入,寶格麗的一舉一動,也將會直接影響到LVMH集團在傳統硬奢領域的市場格局。

眾所周知,這兩年的寶格麗可以說是“流年不利”。不僅在瑞士鐘表銷售排行中排名出現下滑,更是在中國市場連續痛失兩位頂流男性代言人,甚至已經到了國內“沒男人”可用的地步。對于品牌來說,代言人的“翻車”顯然是不想看到,遭受的損失也無法用金錢來衡量。

產品層面,在我們的印象中,近兩年并沒有什么可以影響市場的產品推出,屬于繼續“吃老本”,原本的主推款成為了“劣跡藝人同款”,這樣的損失是顯而易見的。當你帶著原本的“頂流明星同款”,被人調侃道,這不是“劣跡藝人同款嗎?”這話,你說應該怎么接才好?

未來的希望在哪里?

寶格麗在產品層面,Octo系列依然是未來資源傾斜的重點。對于寶格麗來說,只有Octo一個系列,這是遠遠不夠的,更需要有其他爆款來引爆終端市場。這爆款不一定是男表,也可以是女表,但一定要定位清晰,比如說去年卡地亞推出的Tank Must一樣,屬于常年暢銷款,其中基礎表款的打造則極為重要,而且要以走量為主。

隨著Tiffany蒂芙尼加入LVMH集團,在去年年底轟動了整個鐘表行業,和百達翡麗的合作,讓我們見識到了世界頂級奢侈品集團之間的高超營銷。有了這樣的頂配資源,未來再次推出轟動行業的爆款,并非沒有可能。

營銷方面,寶格麗應該能夠認識到,如果只找頂流小鮮肉,風險是巨大的,中國還有一句老話說得好,“聰明的人不會兩次被同一塊石頭絆倒?!苯ㄗh今后在選擇代言人方面還是慎重一些,多一些有深度、有情懷的合作,跨界營銷、事件營銷也好,都是不錯的選擇。

最后扯扯

2022年,疫情反復,貨幣超發,工廠減產,智能腕表市場全面興起,傳統機械腕表已經進入了極度內卷的時代。如今,看似寶格麗贏了伯爵,實則同樣是在非主流的需求上不斷打磨,如果這樣就開始沾沾自喜,那就有點得意忘形了。以目前寶格麗的競爭力來說,距離主流鐘表品牌還有很長的路要走?,F在還不是寶格麗可以慶祝的時候,等到品牌能夠打造出一款真正的鐘表行業里認可的爆款產品時,再慶祝也不遲。你認為呢?

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